Дизайнеры создают новые модные концепции и дают им имя, которое легко запомнить. Они верят в силу имен и тщательно подходим к выбору имен для новых собственных брендов. Эта концепция моды посвящена часто запутанному понятию того, что дизайнеры подразумевают под словом «концепция».